搜索引擎營銷活動中的do’s 和don’ts

　　常常有人問我，一個成功的搜索引擎營銷活動中，有哪些事情是應該做的，又有哪些事情是不要做的。如果沒有一系列的說明和假設，這個問題真的很難回答。在開展搜索引擎營銷活動中，有許多因素會發揮作用，但其中許多因素都難以控制。盡管如此，還是有一些關鍵的最佳方案或準則經受住了時間的考驗，可以幫助你取得成功。

　　雖然并不詳盡，但我試圖將開發和運行搜索營銷活動中最重要的因素都寫下來。我將這些應該做的和不要做的事情按兩種類型分別說明，一種是按點擊付費（PPC）的付費搜索，一種是有機搜索中的搜索引擎優化（SEO）。

　　按點擊付費應該做的……

　　可以先進行一個小范圍的試驗項目，測試并證實這種投放方式的合理性。

　　可以先考慮使用一個搜索供應商，一旦活動進展順利，可以同時轉向其它搜索供應商進行投放。

　　使用關鍵詞研究工具，幫助你發現那些從未想過的利基或模糊的關鍵詞。

　　嘗試在你的廣告方案中一直使用查詢或關鍵詞，最好是基于標題。

　　確保在查詢基礎上，能夠將搜索結果鏈接至網站中最相關的網頁。

　　在你的營銷方案中添加一些“否定性”的關鍵詞，以過濾那些不相關或不合適的訪問。

　　測試多個廣告副本，以確定廣告信息的有效性。

　　不要做的……

　　不要忘記設置每日預算，如果你不想一個星期就花掉你所有預算的話。

　　不要低估了那些簡單的、由機器提供的轉換工具的價值。這些工具往往可以幫助你迅速發現哪些投放的轉換率較高，因此可以有效優化你的搜索營銷活動。

　　不要忽視匹配類型。一個完全匹配的關鍵字與一個匹配度過于寬泛的關鍵字的效果很可能會完全不同。

　　不要在進行適當的分析或追蹤前就推出營銷活動。

　　不要吝嗇營銷活動的管理和分析。這正是發現活動真正價值的途徑。

　　不要孤立的看待按點擊付費的營銷方式。嘗試了解其他營銷活動如在線和離線廣告對搜索效果的影響。

　　搜索引擎優化應該做的……

　　充分利用你的外部合作伙伴/賣方/供應商等，爭取在網站內提供相關的、可信的內部鏈接。

　　創造驚奇的、有價值的、其經網站也想要鏈接的獨家內容和工具。

　　盡可能地讓你的內容也出現在其它網站中，并且會有鏈接指向源內容。

　　確保你的網站創建代碼是有利于搜索引擎搜索的。

　　網站的每一個頁面都有唯一的標題和描述內容與之相對應。

　　考慮將網站優化為利于利基或范圍較窄的關鍵詞搜索，以增加獲得理想受眾的機會。

　　不要做的……

　　不要認為你可以自己搞定這一切，除非你確實是這一領域的專家。

　　在創建網站前，除了要從用戶的角度來考慮，切記不要忘了還要從搜索引擎的角度來考慮。

　　不要采取卑劣的黑帽策略，如關鍵字堆疊、隱藏文字等。

　　不要期望一夜之間就能發生實質性的改變。搜索引擎優化是一個較漫長的過程，它需要經過一定的時間才能看到效果。

　　不要糾著你的排名不放。只有那些與你目標相關的指標才最重要。有機流量和轉換率比一個排名第五的關鍵字排名更有意義。

　　不要想著什么也不用投資。雖然由于媒體支出的不足，搜索引擎優化是“免費”的，但日常維護和投資可能會需要很高的費用。

文章來源:艾瑞網，作者：艾瑞網專家－Julie-Batten

Tags：搜索引擎營銷，GOOGLE