7月2日消息據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，有研究報(bào)告指出，2005年-2020年期間，中國(guó)將進(jìn)入第四次生育高峰期。受益于這個(gè)龐大的市場(chǎng)，兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正得到越老越多的關(guān)住。
去年6月，國(guó)內(nèi)兒童娛樂(lè)公司淘米網(wǎng)成功登陸紐交所。雖然上市首日遭遇破發(fā)，但是第二天就逆勢(shì)大漲24%。根據(jù)淘米網(wǎng)在上市前公布的招股說(shuō)明書(shū)，它擁有1.8億注冊(cè)用戶(hù)、活躍用戶(hù)達(dá)到3000萬(wàn)-5000萬(wàn)，公司在2010的利潤(rùn)為2160萬(wàn)美元。
而淘米網(wǎng)只是兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)興起的一個(gè)縮影。有數(shù)據(jù)顯示，從2008年到現(xiàn)在，淘米、奧比島、貝瓦網(wǎng)、上海童石、鐵皮人、八方視界、媽媽網(wǎng)等公司都獲得了不同程度的投資。風(fēng)投為何青睞互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)？
嘉賓王朝陽(yáng)：青睞兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要的原因就是這個(gè)行業(yè)的預(yù)期前景很好。美國(guó)5歲以下的兒童中80%的兒童每星期都上互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字是驚人的。中國(guó)5歲-15歲經(jīng)常上網(wǎng)的人每周有8千多萬(wàn)，中國(guó)現(xiàn)在有多少這個(gè)年齡段的人呢？1.8億，這意味著有一半的15歲以下的兒童每一周都會(huì)上網(wǎng)。
事實(shí)上，與母嬰社區(qū)、兒童娛樂(lè)、兒童在線(xiàn)教育、兒童數(shù)字出版、兒童服裝類(lèi)等電子商務(wù)相關(guān)的投資事件一直不絕于耳。我們先來(lái)了解幾家兒童類(lèi)網(wǎng)站。
“很喜歡《綠野仙蹤》里的鐵皮人，沒(méi)有心卻依然快樂(lè)著，他克服種種艱難險(xiǎn)阻，只為求得一顆心來(lái)照亮自己冰冷的軀殼。我想，我找到這顆心了”這是來(lái)自于鐵皮人官網(wǎng)關(guān)于公司名稱(chēng)來(lái)歷的一段話(huà)。
鐵皮人是專(zhuān)門(mén)從事兒童閱讀APP應(yīng)用的一家網(wǎng)站。它的創(chuàng)始人魏緯認(rèn)為國(guó)內(nèi)兒童讀物內(nèi)容陳舊，出版裝幀毫無(wú)美感，國(guó)內(nèi)兒童的教育需求得不到滿(mǎn)足，所以希望借助移動(dòng)平臺(tái)，更能體現(xiàn)兒童讀物的核心價(jià)值。于是在2011年注冊(cè)了鐵皮人科技有限公司，用來(lái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)移動(dòng)平臺(tái)端的兒童讀物應(yīng)用。
從此，小朋友們也刻一張?jiān)趇Pad上看自己喜歡的童話(huà)書(shū)了。想象一下5歲的小朋友對(duì)著iPad看書(shū)的樣子吧，誰(shuí)說(shuō)小朋友就不能成為科技愛(ài)好者？在未來(lái)，魏緯打算把鐵皮人做成一個(gè)集兒童漫畫(huà)、讀物、動(dòng)畫(huà)、應(yīng)用、早教為一體的傳媒集團(tuán)。
兒童APP領(lǐng)域內(nèi)另外一家公司炫目紅馬的誕生過(guò)程也頗具戲劇性。創(chuàng)始人費(fèi)一夫此前在加拿大工作發(fā)現(xiàn)他身邊的一些單身媽媽非常累：需要照顧孩子，還要顧及工作和社交。有一次，他去找一個(gè)黑人朋友聊天，但是朋友的小孩不到5分鐘就會(huì)出個(gè)小狀況，聊天也就無(wú)法繼續(xù)了。他的這些朋友幾乎都沒(méi)有屬于自己的時(shí)間。
這時(shí)，他自然冒出了這個(gè)念頭，必須找到一個(gè)能真正吸引孩子注意力的東西，這樣家長(zhǎng)才可能抽出一整塊的時(shí)間做自己的事情。同時(shí)，費(fèi)一夫觀察到許多孩子一兩歲就會(huì)自己玩iPad了，他們知道怎么解鎖，怎么操作。于是在iPad上發(fā)展一個(gè)兒童的APP成了費(fèi)一夫的理想。
費(fèi)一夫做過(guò)教育領(lǐng)域的軟件開(kāi)發(fā)，而另一位創(chuàng)始人王媛因?yàn)椴痪们白隽藡寢專(zhuān)瑑扇嗽谝淮瓮瑢W(xué)聚會(huì)上發(fā)現(xiàn)雙方彼此對(duì)兒童APP領(lǐng)域的想法不謀而合，當(dāng)即決定創(chuàng)業(yè)，希望能做一款真正對(duì)小朋友具有吸引力、互動(dòng)性、融合中西方教育理念的兒童APP。
兒童APP很多，如何避免同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)？費(fèi)一夫認(rèn)為，國(guó)外的類(lèi)似產(chǎn)品注重娛樂(lè)，互動(dòng)做的很好，但教育性顯得弱一些;而國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品又過(guò)分偏重教育，娛樂(lè)欠缺，灌輸性強(qiáng)了些。
炫目紅馬推出的《蜜莉與魔法森林》是一款iPad上的兒童APP，故事情節(jié)引人入勝，同時(shí)為了持續(xù)吸引孩子注意力，在講故事的同時(shí)還增加了場(chǎng)景互動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，孩子可以認(rèn)顏色、識(shí)字、數(shù)數(shù)，進(jìn)行手指靈巧能力、邏輯思維訓(xùn)練等。
《蜜莉與魔法森林》的中文版在今年的1月20日上線(xiàn)至今，下載量突破3萬(wàn)，并獲得權(quán)威教育軟件平臺(tái)“工程師爸爸”編輯的推薦。而這里說(shuō)到的工程師爸爸網(wǎng)站，則創(chuàng)建于2010年。當(dāng)時(shí)，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與兒童教育這兩個(gè)黃金產(chǎn)業(yè)的交匯，“工程師爸爸”們看到了其中所蘊(yùn)含的市場(chǎng)潛力，開(kāi)始聚焦這一新興的細(xì)分市場(chǎng)，在pc、web、ios、android四個(gè)平臺(tái)開(kāi)展一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)。
與普通的、只做兒童應(yīng)用的軟件開(kāi)發(fā)公司不同的是，工程師爸爸更多承擔(dān)了連接終端用戶(hù)和兒童應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的職責(zé)，他們最初創(chuàng)業(yè)的想法也很簡(jiǎn)單，是來(lái)自于現(xiàn)實(shí)的需求。因?yàn)閯?chuàng)始人都有小孩，平時(shí)會(huì)給小孩找各種兒童教育的軟件，但此前沒(méi)有一個(gè)方便、集中的產(chǎn)品能夠幫助家長(zhǎng)找到好的兒童精品應(yīng)用。
自2010年7月創(chuàng)辦以來(lái)，工程師爸爸已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)兒童教育軟件分享的主要平臺(tái)。目前網(wǎng)站已經(jīng)收錄超過(guò)2萬(wàn)個(gè)兒童教育App的完整信息，并提供了數(shù)百個(gè)優(yōu)秀作品的編輯評(píng)測(cè)、與國(guó)內(nèi)外50多家從事兒童教育App研發(fā)的一線(xiàn)廠商維持了良好的互動(dòng)聯(lián)系。
2009年，一幫懷揣夢(mèng)想的媽媽們創(chuàng)立了上海安琪艾可網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，這些媽媽創(chuàng)業(yè)者此前都曾從事過(guò)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、游戲行業(yè)。而她們之所以會(huì)涉足兒童APP領(lǐng)域，也完全是來(lái)源于自身的經(jīng)歷和感悟。
運(yùn)營(yíng)總監(jiān)施煜華介紹說(shuō)：“有一天CEO在家和女兒玩扮家家游戲，游戲的道具全是DIY，她們一起自編自演了一場(chǎng)故事舞臺(tái)劇。孩子非常喜歡這個(gè)游戲。CEO突發(fā)奇想，能不能有一個(gè)軟件，上面有各種各樣的舞臺(tái)場(chǎng)景，還有不同的人和道具？于是她們的第一個(gè)產(chǎn)品誕生了?！?/FONT>
除了介紹到的這些網(wǎng)站之外，像童壹庫(kù)、紅孩子、綠盒子、寶寶樹(shù)等與母嬰及兒童相關(guān)的電子商務(wù)網(wǎng)站也獲得了越來(lái)越多的關(guān)住。
基于兒童用品市場(chǎng)的發(fā)展前景，眾多資金都紛紛涌向這一領(lǐng)域。創(chuàng)新工場(chǎng)投資分析師張麗君說(shuō)，創(chuàng)新工場(chǎng)在兒童互聯(lián)網(wǎng)方面的投資，更傾向于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，例如互動(dòng)圖書(shū)、游戲等等，而主要原因，則是因?yàn)閕pad和iphone等平臺(tái)出現(xiàn)。
張麗君：創(chuàng)新工場(chǎng)投資兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是做兒童互動(dòng)圖書(shū)的，還有一個(gè)是做兒童游戲的，工場(chǎng)其實(shí)投在這個(gè)方向上是看好iPhone和iPad這個(gè)新的媒介形式，它比PC更適合兒童。
張麗君表示，孩子接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越普遍，所以看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的兒童市場(chǎng)。
張麗君：女性和兒童的錢(qián)都是最好賺的。在中國(guó)，父母愿意為了孩子而付很高的費(fèi)用。互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越早地普及到了很小的孩子，很多從兩、三歲開(kāi)始就開(kāi)始接觸，所以下一代成長(zhǎng)起來(lái)的時(shí)候，我覺(jué)得這塊市場(chǎng)肯定會(huì)有非常大的市場(chǎng)空間。
除了這些新出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司外，很多原本做線(xiàn)下的兒童用品企業(yè)也開(kāi)始把目光聚焦在互聯(lián)網(wǎng)上。李定是江蘇笛莎文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理，此前主要在線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)針對(duì)3-12歲小女孩的笛莎品牌，包括童裝、玩具、鞋帽等。從2010年的8月份開(kāi)始線(xiàn)上的電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)。他介紹說(shuō)，之所以轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)因素。
李定：當(dāng)時(shí)主要兩個(gè)方面的原因，一是我們?cè)诰€(xiàn)下拓展店鋪的時(shí)候遇到了很多的成本的壓力。二是2010年是電子商務(wù)高速發(fā)展的時(shí)期，我們覺(jué)得這是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。鑒于這兩個(gè)目的我們就全部轉(zhuǎn)入到線(xiàn)上來(lái)快速的發(fā)展。
李定介紹說(shuō)，由于這些年兒童互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式地增長(zhǎng)，他非?？春梦磥?lái)的市場(chǎng)空間。
李定：電子商務(wù)相對(duì)傳統(tǒng)零售是一個(gè)便的、快速的渠道。這幾年形成了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。兒童商品我覺(jué)得前景會(huì)更好一些，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)的線(xiàn)下渠道中，孩子因?yàn)橐蠈W(xué)，未必就能參與到購(gòu)物的決策過(guò)程中，而在線(xiàn)上孩子就可以隨時(shí)的參與到購(gòu)物決策。
兒童商品在電子商務(wù)中也呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)，笛莎這兩年從2010年、2011年到今年每年保持兩到三倍的增長(zhǎng)速度，這個(gè)速度如果在線(xiàn)下的渠道來(lái)看是難以想象的。網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是大勢(shì)所趨，我相信未來(lái)將會(huì)有更大的市場(chǎng)。
而對(duì)于資本的進(jìn)入，李定認(rèn)為，這會(huì)推動(dòng)兒童互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同時(shí)也加速洗牌。
李定：資本的進(jìn)入是因?yàn)樗吹搅诉@個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展情況以及未來(lái)的潛力。資本的進(jìn)入必然又推動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的更進(jìn)一步的發(fā)展，但是也會(huì)加劇企業(yè)和品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，獲得資本的企業(yè)他會(huì)更加快速的擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，另外會(huì)加速整個(gè)行業(yè)的洗牌。
一份針對(duì)天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、1號(hào)店以及紅孩子、母嬰之家和樂(lè)友母嬰用品網(wǎng)八家B2C站點(diǎn)的母嬰類(lèi)商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在商品數(shù)量、價(jià)格方面，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合類(lèi)電商都占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而垂直母嬰B2C商品較少，但其受眾卻更為專(zhuān)一。
從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，但是就像新生的嬰兒一樣，他們?nèi)匀伙@示出了蓬勃的生命力。
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