Google全球副總裁 劉允

　　網(wǎng)易科技訊 9月15日下午消息，Google中國在經(jīng)歷沉寂之后找到了新的興奮點。Google全球副總裁劉允表示，這家跨國互聯(lián)網(wǎng)巨頭在中國的廣告銷售和產(chǎn)品研發(fā)戰(zhàn)略正在發(fā)生新的變化。

　　展示廣告取代搜索廣告成重點

　　去年3月份，Google中國將網(wǎng)頁和圖片等搜索撤出大陸市場，業(yè)務發(fā)展進入低谷。劉允今天在接受網(wǎng)易科技采訪時，再次回顧了這段特殊經(jīng)歷。他說，去年一直在尋求穩(wěn)定，并對未來方向性的問題進行探討，一直到下半年，終于感覺到還有很多事情可以做。“雖然搜索受到了限制，但是展示廣告、移動廣告還有很大的市場”。

　　所謂的展示廣告，Google將其定義為所有非搜索廣告，從文本、富媒體到視頻和移動端，其全球行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達到了200-250億美元，預計這一數(shù)字未來將增長至每年2000億美元。

　　劉允說，Google中國的展示廣告業(yè)務在去年取得了“非常可喜”的增長。他披露的數(shù)據(jù)是，2010年Google中國前100家廣告客戶有97%都在展示廣告上有投放，前50廣告商去年的展示廣告花費出現(xiàn)了翻番增長。劉允透露，今年Google中國更是確定了“穩(wěn)定搜索業(yè)務，加強展示廣告和移動廣告”的戰(zhàn)略方向，公司“整個團隊都處于亢奮的狀態(tài)”。

　　“展示廣告的市場潛力實際上比搜索廣告要大很多。目前展示廣告以網(wǎng)站banner、文本、富媒體的形式為主，現(xiàn)在開始有新的技術和產(chǎn)品加入，比如視頻領域、移動領域。從趨勢上看，搜索廣告會逐漸向展示廣告轉(zhuǎn)移，并且未來兩三年內(nèi)這個市場容量將達到2000億美元的規(guī)模。”劉允強調(diào)。

　　從更大的背景來看，上述業(yè)務方向同時還得益于Google全球資源和經(jīng)驗。Google中國也正在將諸多重要產(chǎn)品如Admob移動廣告平臺、ADExchange交易系統(tǒng)等整合起來謀求更大的增長。

　　重新定義“本地化”

　　和廣告銷售策略調(diào)整同時發(fā)生的，還有Google中國的產(chǎn)品研發(fā)策略的轉(zhuǎn)變。

　　近日，Google中國悄然上線了名為“時惠”的團購導航搜索產(chǎn)品，這個運行在google.cn上的本地化產(chǎn)品，一時間引發(fā)了業(yè)界眾多猜測，甚至有人將其解讀為Google重回大陸市場的信號。

　　劉允今天在接受網(wǎng)易科技采訪時揭開了謎底：這款處于“非常初期的測試版項目”，并不是Google中國特別做的本地產(chǎn)品，只是Google全球在購物搜索領域的一個嘗試。他解釋說，目前Google全球都在推基于商務的業(yè)務，嘗試用新的方式去整合購物搜索功能，是全球統(tǒng)一在做的事情。

　　劉允進一步指出，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不應該是為特定的國家推出的，本地化也不應該是為當?shù)貙ｉT開發(fā)產(chǎn)品。他以Google最新的社交產(chǎn)品Google+舉例說，在推出全球化的社區(qū)服務的前提下，再由各地公司參與去增強用戶使用體驗和提升服務質(zhì)量，才是Google對本地化的定義。“推出全球統(tǒng)一的產(chǎn)品，再在用戶使用體驗和文化上進行本地化的提升，這是趨勢”。

　　上述正是Google中國產(chǎn)品研發(fā)體系在一年多以來發(fā)生的最重要變化。

　　Google在進入中國初期，曾大力推進“本地化”的策略，并積極研發(fā)符合中國本地市場特點的獨特產(chǎn)品和服務。但顯然，這一策略現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。劉允透露，目前Google中國的工程師團隊已經(jīng)融入到了全球產(chǎn)品的研發(fā)體系中，并在參與這些產(chǎn)品的本地用戶體驗提升工作。

　　“我們跨國企業(yè)在中國有獨特的價值，應該把東西做的更好來引領技術創(chuàng)新，并不斷學習”，劉允說。(來源：京華時報 作者：劉偉)

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