據權威監(jiān)測IDC預計，到2015年，基于RTB的展示型廣告數額增長將有巨大飛躍，分別為：美國71%；英國114%；法國103%；德國99%。從互聯(lián)網廣告最為發(fā)達的以上幾個國家的發(fā)展態(tài)勢來看，RTB（real-time bidding）正日益受到廣告主、媒體、代理商的歡迎與重視，而這一切都得益于RTB模式本身所具有的無可比擬的優(yōu)勢。其中Avazu（德國，文萊，中國）；Komli（印度，新加坡）等公司是目前在中國及除日本以外的亞洲地區(qū)已經具備RTB購買能力的公司。

什么是RTB

　　RTB–Real Time Bidding中文名為實時競價，是一種利用第三方技術在數以百萬計的網站上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。

　　它的核心是DSP平臺（供需平臺），DSP平臺如同展示型廣告競價投放的指揮部：第一步通過其數據追蹤能力，來發(fā)送帶有用戶展示信息的請求；第二步DSP平臺依據預估算法計算用戶展示價值，并把競價返回給競價請求引擎；第三步，指令下達至廣告交易系統(tǒng)，廣告代碼加載至各大媒體，最終傳遞給最精準的用戶。

RTB的優(yōu)勢

　　RTB模式為什么能夠獲得如此巨大的成功與推崇？其中主要的原因有以下幾點：

　　它能夠為參與廣告活動的三方 — 廣告商（publishers）、代理公司（agencies）、廣告主（advertisers）– 帶來更大的投資回報率。

　　這是一個能夠實現各方“三贏”的模式。著名線上廣告公司Avazu相關人員就此問題給予了解答。經濟均衡（market equilibrium）模型是在經濟學中闡述供求關系效率最大化的一個經典模型。當供給（Supply）與需求（Demand）處于交匯點時，既沒有價格過高的資源不足，也沒有資源過剩，形成了效率最大化。

　　如果將這套理論搬到展示型廣告市場，交易的貨品是每個廣告展示曝光，需求方是廣告商（publisher）和代理（agency），供應方就是各大媒體（publisher），那么效益最大化的競價策略就是在每個廣告展示曝光上，根據這個展示曝光的需求量，在支持維克瑞拍賣模式的大環(huán)境下，給出不同的競價。

　　宏觀來說，對于媒體（publisher）可以使媒體達到更多的廣告銷量；實現銷售過程自動化（automate sales processes）；減低各項費用的支出。而對于廣告商（publisher）和代理（agency）最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。

DSP+RTB=金牌搭檔

　　將已經深入應用RTB模式的互聯(lián)網廣告公司Avazu作為一個具體的案例，可以有效地說明RTB對于SSP，DSP，Ad Exchange等平臺的巨大的推動力。

　　RTB具備眾多優(yōu)勢，而Avazu Inc.通過DSP需求方平臺，將RTB的優(yōu)勢展現的淋漓盡致。通過Avazu DSP需求方平臺的RTB技術，買家可以針對廣告資源的各種屬性，如時間、頻率、內容、價格等進行評估，這就有效地規(guī)避了傳統(tǒng)媒介購買所帶來的粗放、資源浪費等問題。通過實時的出價，能讓每一個廣告商達到的最靈活、最精準的廣告投放。

　　德國著名的大型時尚購物網站–Zalando目前與 Avazu 合作已經多年，通過Avazu的強大數據庫以及數據挖掘能力，追蹤 zalando用戶的搜索、瀏覽、點擊、購買等行為并且進行大規(guī)模計算，劃分屬性歸類，根據這些精準的分析，Avazu 通過 RTB 進行精準投放，這極大的提高了ROI。

RTB：中國互聯(lián)網廣告新趨勢

　　在互聯(lián)網廣告高度發(fā)達的美國、西歐等地，RTB已經形成規(guī)模，其發(fā)展正處高速時期，而對于中國而言還相對落后。這不但受制于大的廣告環(huán)境，同時也由于缺乏規(guī)模效應，缺乏具有相應平臺技術配合的企業(yè)。中國互聯(lián)網廣告的進步則有賴于更多的使用RTB模式的公司的共同努力。

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