8月24日，艾瑞咨詢集團(tuán)聯(lián)手微播360等微博營(yíng)銷推廣專業(yè)機(jī)構(gòu)以及眾多電子商務(wù)企業(yè)，在北京共同舉辦2011中國(guó)微博品牌營(yíng)銷管理研討會(huì)，與業(yè)界精英和微博營(yíng)銷的專家共同探討了現(xiàn)今微博營(yíng)銷的狀況，并展望了其市場(chǎng)前景及發(fā)展方向。

　　當(dāng)微博出現(xiàn)在人們的生活中的那一刻開始，就迅速以期傳播的便捷、快速和及時(shí)互動(dòng)等特點(diǎn)而為人們所追捧，其成長(zhǎng)性之快遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)其他交互平臺(tái)。此次會(huì)上，艾瑞咨詢公布的一組中國(guó)微博增長(zhǎng)數(shù)據(jù)顯示，迄今中國(guó)微博參與人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2億，并還繼續(xù)保持迅猛增長(zhǎng)之勢(shì)。新浪微博企業(yè)合作負(fù)責(zé)人王凡則表示，如今的微博網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)為企業(yè)的品牌融入和推廣營(yíng)銷打下很好的基礎(chǔ)。相較于其他傳播形式，微博傳播更具有成本低、傳播速度和可信任程度高、操作平臺(tái)多樣方便等諸多特點(diǎn)。參會(huì)的眾多電商及網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商人士，都深刻認(rèn)識(shí)到了微博營(yíng)銷的魅力和無(wú)限潛力。但是與此同時(shí)也出現(xiàn)了不少新的困惑，諸如企業(yè)品牌微博平臺(tái)的關(guān)注粉絲數(shù)量少、微博傳播內(nèi)容的品牌廣告味道過(guò)濃、微博傳播與產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)很難無(wú)縫銜接等。

　　與會(huì)的微播360運(yùn)營(yíng)總監(jiān)周峻提出了一個(gè)全新的微博品牌營(yíng)銷推廣模式，即“推播模式”。這一模式充分運(yùn)用了微博平臺(tái)的特點(diǎn)，將每一個(gè)微博參與者和關(guān)注者鏈接起來(lái)，共同來(lái)完成品牌的推廣目標(biāo)，從而形成一個(gè)“全民推客平臺(tái)”。推播品牌，完全打破了傳統(tǒng)傳播品牌概念，將品牌推廣直接滲入到每一個(gè)微博主的分享之中，并建立一個(gè)良性的評(píng)價(jià)體系，將品牌的推廣不斷推散至目標(biāo)人群。據(jù)周峻介紹，微播360已經(jīng)用了將近一年的時(shí)間研究開發(fā)了一套完整的微博平臺(tái)品牌管理、客戶服務(wù)以及點(diǎn)擊營(yíng)銷的技術(shù)保障系統(tǒng)，并建立了手機(jī)互動(dòng)平臺(tái)，將從品牌內(nèi)容的微博化策劃、企業(yè)品牌微博平臺(tái)的建立以及日常及時(shí)監(jiān)控、客戶服務(wù)體系，直至產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)最終的微銷售全程提供品牌微博推廣營(yíng)銷服務(wù)。

　　經(jīng)過(guò)了2年成長(zhǎng)期的中國(guó)微博平臺(tái)，也給眾多品牌企業(yè)帶來(lái)了新的推廣營(yíng)銷機(jī)遇和課題，在此契機(jī)上召開的“中國(guó)微博品牌營(yíng)銷管理研討會(huì)”正是給了企業(yè)、品牌和微博推廣之間的溝通、融合等需求來(lái)了次集中式專家的問(wèn)診。傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷傳播方式，在這一全新的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)中將很難發(fā)揮其效用，與會(huì)專家、企業(yè)主等眾多人士都呼吁有一種全新的微博推廣營(yíng)銷方式的出臺(tái)，以此解決品牌互動(dòng)管理、口碑推廣和即時(shí)營(yíng)銷的推廣產(chǎn)業(yè)鏈的無(wú)縫銜接的困局。但是，與會(huì)人士都積極表示微博的潛力和發(fā)展前景是巨大的，品牌與其融合的新推廣平臺(tái)也將會(huì)發(fā)展得更成熟、更全面、更具威力。